Как правильно написать слово объявление: «Объявление» как пишется правильно слово?

  • 02.01.1982

Содержание

Как правильно писать объявление для сдачи квартиры в аренду?

Азбука объявлений

О сдаваемой квартире необходимо сообщить определенные данные:

  • улицу,
  • количество комнат с их размером,
  • метраж кухни,
  • информацию о санузле (отдельный он или совмещенный, установлен ли душ или ванна),
  • перечислить инженерные коммуникации: газ на кухне или электрическая плита, проведены ли интернет, телефония и телевидение,
  • указать сроки, на которые вы готовы сдать жилье (длительная или краткосрочная аренда),
  • транспортная доступность. «В этом пункте многие привирают, а делать этого ни в коем случае не следует – правда выяснится еще до того, как клиент доберется на просмотр квартиры», – советует частный риэлтор Сергей Кузьмин.
  • Если у квартиры или района есть какая-то важная особенность (например, крупный парк в 100 метрах), о ней стоит упомянуть.
  • Дополнительные условия.
«Например, проще сразу указать, что вы сдаете квартиру только семейной паре без детей и животных, чем потом, когда всех все устроит, срывать сделку, опасаясь за сохранность обоев и мебели»

Сергей Кузьминчастный риэлтор

Сколько писать в буквах?

Частный риэлтор Евгения Нелидова полагает, что начинать нужно с заголовка: «Если дом рядом с парком, озаглавьте объявление «Двухкомнатный оазис в Москве». Такое объявление издалека обращает на себя внимание, и, возможно, им заинтересуется человек, который даже не собирался снимать что-то вроде вашей квартиры. А тут зашел в объявление посмотреть, что это за вид на Париж, и ему захотелось ежедневно лицезреть вашу Шуховскую башню. Вдруг срослось, хотя и неожиданно», – замечает она.

А еще Евгения убеждена: лучше «срабатывают» максимально развернутые объявления. С ее точки зрения, стоит добавить несколько индивидуальных акцентов, хотя перебарщивать и писать рассказ в стиле Паустовского все же не стоит.

С точки зрения Михаила Соколова, частного риэлтора, специализирующегося на аренде, текста в объявлении, наоборот, нужно по минимуму.

«ПРОСТЫНИ» О ТОМ, ЧТО У ВАС ДИЗАЙНЕРСКАЯ ИТАЛЬЯНСКАЯ ПЛИТКА, КОТОРУЮ ВЫ ЛИЧНО ПЕРЕВОЗИЛИ В РУЧНОЙ КЛАДИ САМОЛЕТОМ, НИКОМУ НЕ ИНТЕРЕСНЫ.

«Если человек арендует квартиру, ему обычно все равно, итальянская у вас плитка или российская – лишь бы ремонт был аккуратным и квартира чистая. А вот наличие посудомойки указать можно, некоторым это важно. Все это следует показать на фотографиях», – уверен Соколов.

Из своей практики Михаил понял: не стоит в деталях расписывать и плюсы района. Потенциальный жилец о нем и так уже все знает, именно так он и вышел на ваше объявление. И еще: если есть какие-то особые условия или серьезные «подводные камни», лучше предупреждать сразу – иначе вы только потратите свое и чужое время.

И самое главное – не стоит назначать за свой объект слишком высокую цену. 

Зато слово «ТОРГ» (можно даже капслоком и в самом начале текста) срабатывает очень хорошо.

«Вкусные» фотографии

Отдельное внимание следует уделить прилагаемым к объявлению фотографиям. Перед съемкой Сергей Кузьмин рекомендует как следует убраться и подготовить квартиру – нужно привести ее в то состояние, в котором вы будете передавать жильцу.

«Снимайте из угла, чтобы комната казалась более объемной и чтобы было видно не одну стену. По высоте выберите середину комнаты – чтобы расстояние от выбранного ракурса до пола и потолка было примерно одинаковым», – говорит он.

По возможности Сергей рекомендует воспользоваться сверхширокоугольным объективом fisheye (от англ. «рыбий глаз»): в замкнутых пространствах он помогает максимально передать объем комнаты. Впрочем, излишне озадачиваться поисками для съемки профессиональной камеры не стоит – даже смартфоны снимают сейчас на достаточном уровне.

«Не нужно и отягощать объявление излишним количеством фотографий – например, видами из окна или из двора. Те, кто ищет, уже и так знают все ваши дворы, они по ним ходили», – рекомендует наш эксперт.

Профессиональный фотограф Анна Манакян советует снимать в дневное время, темнота за окном выглядит малопривлекательно. При этом в любом случае стоит включить в комнатах освещение. Старайтесь снимать горизонтальные кадры – на экране они смотрятся приятнее, да и формат большинства сайтов заточен именно под них. Тем не менее, для ванных комнат и туалетов больше подходит вертикальная съемка (тот же совет работает и в случае очень узких и вытянутых комнат).

«Перед началом съемки уберите из кадра не только хозяйские носки, которые сушатся на батарее, но даже многочисленные вазочки, флаконы духов и книги. Дело в том, что потенциальный клиент хочет видеть абсолютно нейтральную квартиру без следов проживания других людей, а носки и духи, согласитесь, – вещи личные», – объясняет Анна.

 Я РУКОВОДСТВУЮСЬ ПРАВИЛОМ УБИРАТЬ ИЗ КАДРА ВСЕ ПРЕДМЕТЫ МЕНЬШЕ 30 СМ – ОНИ «ЗАХЛАМЛЯЮТ» ВИД.

Сделайте кадры из всех углов помещения, а потом посмотрите, какой из ракурсов выглядит наиболее выигрышно. Старайтесь снимать с одной и той же высоты, в этом деле поможет штатив.

«Не нужно делать высокохудожественные кадры вроде спинки стула, через которую виден цветок в горшке, или заниматься макросъемкой коврика с надписью Welcome. Серьезно настроенных арендаторов это вряд ли заинтересует. Зато в объектив должны по очереди попасть все помещения, которыми располагает ваш объект – от спален до кладовок и лоджии», – говорит фотограф.

Отдельные требования предъявляются к качеству фотографий. «Тяжелые» фотографии при просмотре с телефона могут грузиться долго, чем будут раздражать клиента. Анна советует остановиться на «классике» для сайта: 1200 х 850 пикселей.

Важные мелочи

По словам Юлии Плюсниной, руководителя отдела аренды компании Evans, в объявлении достаточно 7-10 предложений, которые указывают на основные плюсы квартиры. Отметьте, что у вас, например, есть выход на крышу или красивая мансарда. Важно указать, что просмотры начинаются на следующей неделе или заселение возможно лишь через месяц (иногда, вдохновившись прочтенным, клиент готов прямо сейчас приехать на просмотр). Не забудьте упомянуть наличие парковки, а также инфраструктуры.

Юлия солидарна со своими коллегами о роли фотографий: «Чем реалистичнее фотографии и качественнее, чем больше на них видно углов и ракурсов, тем больше звонков вы получите. Совсем нелишним будет приложить к фотографиям поэтажный план с планировкой квартиры – особенно это важно в тех случаях, когда объект большой – так арендатору будет проще понять, что собой представляет квартира. Также клиентам интересно, на какую сторону выходят окна – например, многие не хотят, чтобы солнце их будило по утрам».

 Главное – честность

Сергей Тихоненко – риэлтор в агентстве «Хоум Стейджинг». Своим комментарием он фактически резюмировал все вышесказанное: «Разумеется, фото и видео (эта опция не везде доступна, но очень удобна) должны быть «продающими», то есть, подчеркивать достоинства объекта. Текст должен кратко и емко описывать сам объект (например, «только что после ремонта, мебель IKEA», «мебель не новая, но ее можно убрать»), локацию («второй дом от метро», «рядом парк, торговый центр»), дополнительные преимущества («закрытый двор», «рядом платная парковка»). И, конечно же, надо ставить реалистичную цену и понимать, на какую аудиторию рассчитана квартира».

«Помимо грамотного описания и качественных фото необходимо скрупулезно заполнить все параметры, предлагаемые формой подачи объявлений – даже необязательные. Если вы не поставили галочку, что в квартире есть балкон, но написали об этом в самом тексте, сайт все равно сочтет, что балкона нет, и при поиске не покажет ваше объявление клиенту, который указал, что наличие балкона для него важно». 

Надежда Нестеровамодератор ЦИАН

А еще Надежда напоминает, что не стоит пытаться сдать свой объект, унижая другие квартиры: «Не следует расхваливать себя и описывать объект лучше, чем он есть на самом деле. Главное – честность», – уверена модератор.

Напоследок проверьте объявление на предмет орфографии и пунктуации.

Как правильно написать объявление для Яндекс Директа

Из этой статьи вы узнаете, как правильно написать текст рекламного объявления для «Яндекс.Директа». В руководстве вы найдете такую информацию:

  1. Формальные требования к тексту объявлений.
  2. Общие рекомендации по подготовке объявления: создание кампаний, подбор ключевых слов, работа с несколькими объявлениями.
  3. Анатомия эффективного объявления: как писать заголовок, что писать в тексте объявления, каким должен быть призыв к действию.
  4. Как обеспечить эффективность объявления.

1. Формальные требования к тексту объявлений в «Яндекс.Директе»

 

Рекламодателю нужно запомнить следующее:

  • По правилам «Яндекс.Директа» максимальная длина заголовка — 33 символа с пробелами и знаками препинания.
  • Максимальная длина текста объявления — 75 символов.
  • Нельзя писать объявление или отдельные слова ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ. Это не касается аббревиатур и акронимов, например, ОСАГО, США, ГИБДД.
  • В тексте и заголовке нельзя указывать телефон, электронный адрес, ник в скайпе и другие контактные данные.

Остальные формальные требования ищите в разделах «Требования к рекламным материалам» и «Правила и требования к рекламе» на сайте «Яндекс».

2. Общие рекомендации по подготовке объявления

 

Начните работу со сбора поисковых запросов, с помощью которых пользователи ищут ваши товары и услуги. Воспользуйтесь сервисом «Подбор слов» или функцией «Подобрать ключевые слова» в личном кабинете рекламодателя на сайте системы AORI.

В личном кабинете рекламодателя можно на одной странице собрать ключевые слова с помощью сервиса «Подбор слов» от «Яндекса» и «Планировщик ключевых слов» от Google.

 

Создайте группы объявлений для каждого товара или услуги, которые вы рекламируете. Например, если вы продаете услуги страхования гражданской ответственности автолюбителей, КАСКО и страхования домов, создайте три соответствующие группы объявлений.

Создавайте несколько объявлений для группы. В этом случае система показывает объявления рандомно. Рекламодатель получает возможность протестировать эффективность каждого варианта и выбрать наиболее кликабельный текст. Объявления с низким CTR можно отключить.

Не помещайте разные товары или услуги в одну группу объявлений. Это резко уменьшает эффективность рекламной кампании.

3. Анатомия эффективного объявления

 

Три главных компонента хорошего контекстного объявления — цепляющий и обеспечивающий визуальный отклик заголовок, информативный текст и убедительный призыв к действию или CTA (от англ. Call To Action).

Как написать хороший заголовок для объявления

Две наиболее важные функции заголовка контекстного объявления — визуальный отклик и привлечение внимание пользователя. Когда человек что-то ищет в поисковой системе, он оценивает результаты на странице выдачи на лету. То есть пользователь мгновенно и неосознанно «сканирует» глазами страницу, а не читает все тексты объявлений и сниппетов в естественной выдаче.

Человек обращает внимание на то или иное объявление, если получает визуальный отклик на свой поисковый запрос. Во время сканирования страницы выдачи или SERP он с большой долей вероятности выберет ссылки, в которых в точной или практически точной форме содержится поисковая фраза. Этому способствует выделение полужирным всей фразы или ее частей в результатах поиска.

Чтобы обеспечить визуальный отклик, включайте поисковые фразы в заголовки объявлений. Если ваши клиенты ищут ОСАГО с доставкой в Москве, используйте соответствующие ключевые слова.

Кроме обеспечения визуального отклика, заголовок должен заинтересовать потенциального клиента. Не изобретайте велосипед. Достаточно проинформировать пользователя, подтвердить, что объявление соответствует его информационным потребностям.

Если получится, подчеркните выгоды и преимущества, особенности продукта, специальные условия обслуживания. Это можно сделать с помощью фраз и слов типа «от производителя», «оригинальные», «брендовые», «со скидкой», «в течение часа» и так далее. Избегайте малоинформативных, неподтвержденных, субъективных слов и фраз, например, «лучшие», «эксклюзивные», «последние».

Каким должен быть текст объявления

Длина текста объявления составляет 75 символов с пробелами. В них нужно уместить информацию для клиента и призыв к действию. О последнем речь пойдет позже.

Чтобы проинформировать клиента и подтвердить соответствие объявления его информационным интересам, еще раз употребите в тексте ключевое слово. Оно должно находиться в начале первого предложения.

Употребляйте ключевое слово с точным вхождением, не разбавляйте фразы. Например, для поискового запроса «ОСАГО в Москве с доставкой» первое предложение может быть таким:

  • ОСАГО в Москве с доставкой в пределах МКАД.
  • Оформите ОСАГО с доставкой в Москве.
  • ОСАГО в Москве с доставкой в течение часа.

Варианты «ОСАГО и КАСКО с доставкой в Москве» или «ОСАГО с бесплатной доставкой в Москве» будут менее эффективными.

 

Информируйте клиента о преимуществах продукта, особенностях обслуживания, выгодах. Если вы не нашли способ сделать это в заголовке, используйте данный прием в тексте объявления. Вот идеи:

  • Расскажите о скидках и бонусах.
  • Подчеркните бесплатную доставку.
  • Отметьте преимущества продукта.
  • Укажите цену.
  • Расскажите о гарантиях.

Потенциальный клиент должен знать, почему стоит купить продукт именно у вас.

Используйте призывы к действию

Это самая простая часть объявления. Просто предложите клиенту совершить действие, ради которого вы даете объявление. Это может быть звонок в отдел продаж, оформление покупки, онлайн-заявка, регистрация и так далее. Вот несколько примеров CTA:

  • Закажите доставку.
  • Оформить полис.
  • Зарегистрироваться.
  • Купить.
  • Узнайте подробности.
  • Вызвать курьера.

4. Обеспечиваем эффективность объявления

 

Позаботьтесь об эффективности объявлений, чтобы не слить бюджет рекламной кампании впустую. Указывайте контактные данные, пользуйтесь операторами соответствия.

Чтобы указать контактные данные, заполните виртуальную визитку компании. На этапе создания кампании в кабинете рекламодателя разверните меню «Дополнительные параметры». Выберите ссылку «Управление карточками пользователя».

 

На открывшейся странице укажите данные и создайте карточку.

 

Операторы соответствия повышают эффективность объявлений. Пользователям Aori доступны такие операторы:

  • Точное соответствие. Запрос пользователя полностью совпадает с ключевой фразой. Для этого заключите фразу в квадратные скобки. Например, [купить туфли].
  • Фразовое соответствие. Оператор «» устанавливает фразовое соответствие, использование которого обеспечивает показы по ключевому запросу, но во фразе могут присутствовать другие слова или порядок слов может быть изменен. Например, «Купить туфли» и «Туфли зеленые купить».
  • Широкое соответствие. Этот тип соответствия обеспечивает показ объявлений всем пользователям, которые употребили в запросе ключевую фразу. При широком соответствии порядок и формы слов не имеют значения. Пример: купить женские туфли дешево, фирменная женская обувь.
  • Минус-слова. Оператор «-» исключает нежелательные запросы. Например, если вы продаете полисы ОСАГО в офисе компании «Росгосстрах», минус-слово «РЕСО» отсеет поисковые запросы «ОСАГО РЕСО».

Идеальных объявлений…

…не бывает. А чтобы написать эффективное объявление для «Яндекс.Директа», уделите внимание заголовку, тексту и призыву к действию. Введите ключевые запросы в заголовок и первое предложение текста. Используйте убедительный и понятный CTA. Повышайте эффективность объявлений с помощью операторов соответствия. Не забудьте указать контактные данные.

Как составить эффективное объявление для контекстной рекламы

Как выглядит объявление в Яндекс.Директ?

1. Выделяйтесь: добавьте иконку сайта (фавикон)

Небольшое изображение в поисковой выдаче слева от заголовка позволяет выделить сайт на фоне остальных ресурсов. Постарайтесь сделать фавикон заметным и понятным.

По статистике Яндекса, иконки дают прирост количества переходов от 19% до 48%.

2. Используйте расширенный заголовок

Заголовок объявления — первое, на что обращает внимание пользователь. Не забывайте: большинство из них вообще не читает текст ниже. От того, насколько ваш заголовок окажется интересным и отличным от предложений конкурентов, зависит эффективность объявления.

Дайте пользователю понять: вы предлагаете именно то, что он искал. Если в запросе был упомянут ремонт холодильников, заголовок именно с этой услугой с большей вероятностью приведет пользователя на ваш сайт.

  • Добавьте ключевые запросы, по которым выдается объявление
  • Укажите конкретно те товары и услуги, которые вы предлагаете
  • Обозначьте главную выгоду своего предложения (УТП)
  • Сделайте заголовок интригующим, пусть он «цепляет» внимание
  • Отличайтесь от конкурентов
  • Используйте всю длину заголовка
  • Употребляйте короткие, понятные тезисы
  • Добавляйте цифры

Эффективный заголовок, в зависимости от тематики, способен в 10 раз повысить кликабельность и снизить стоимость клика в 2 раза и более.

3. Применяйте ключевые слова

Используйте в тексте и заголовке объявления ключевые фразы, по которым оно выдается. Если в тексте есть ключевые запросы, которые совпадают с запросом пользователя, слово или словосочетание будет выделяться жирным шрифтом. Это сделает объявление более привлекательным и кликабельным. Кроме того, наличие в тексте ключевых слов увеличивает показатель эффективности объявления, что сказывается на стоимости клика.

Релевантность объявления ключевой фразе в наибольшей степени влияет на цену клика.

4. Не забывайте о быстрых ссылках

К каждому объявлению в Яндекс.Директ можно добавить до 4 дополнительных ссылок. Они должны вести на другие страницы сайта или на ваши группы в соцсетях.

Объявление с быстрыми ссылками занимает больше места и выглядит более привлекательно, по нему действительно хочется кликнуть. В быстрых ссылках рекомендуется использовать ключевые слова, в этом случае они также будут подсвечиваться. Можно сформировать УТП и разместить его именно в ссылках (ссылке).

Кроме того, к быстрым ссылкам можно добавить краткие описания, что еще больше увеличит размер вашего объявления.

При добавлении быстрых ссылок можно увеличить кликабельность объявлений в 2–3 раза.

5. Перечислите адрес, телефон, время работы

Яндекс позволяет бесплатно добавлять к объявлению блок с контактными данными. В нем могут быть указаны:

  • контактный телефон,
  • город,
  • адрес,
  • станция метро,
  • время работы.

Эти данные не только увеличат размер объявления, но и помогут пользователю быстро найти вас на карте или сразу позвонить по указанному телефону.

6. Отобразите рейтинг магазина в «Яндекс.Маркет»

В объявлениях Яндекс.Директ возможно отображение рейтинга магазина, если вы размещаетесь и на Яндекс.Маркете. Рейтинг добавляется к объявлениям Яндекс.Директа только в поиске Яндекса — под поисковой выдачей и в блоках спецразмещения.

Рейтинг позволяет объявлениям привлекать больше внимания и в среднем повышает их кликабельность на 1,5%.

8. Покажите url страницы

Отображаемая ссылка — это адрес страницы сайта, который будет показан в объявлении. Мы рекомендуем использовать ссылку, которая легко читается и позволяет пользователям понять, на какую страницу они перейдут после клика по объявлению.

9. Отличия от конкурентов перечислите в «Уточнениях»

Это короткие тексты, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности. Они будут показаны в дополнительной строке внизу объявления. Показываются только на первом месте спецразмещения.


Как выглядит объявление в Google AdWords?

1. Делайте расширенный заголовок

Требования и советы по заголовку аналогичны Яндекс.Директ, однако есть несколько отличий:

  • меньшее количество символов,
  • нельзя использовать восклицательный знак.

2. Используйте ключевые слова в тексте

Аналогично Яндекс.Директ наличие в тексте объявления ключевых слов положительно влияет на его эффективность и стоимость клика. В тексте можно использовать только один восклицательный знак.

3. Применяйте быстрые ссылки

Количество ссылок не ограничено, но показываться может одновременно не более 4. К ним можно добавлять дополнительные описания.

Отображаемый URL — дополнительная строка для сообщения о вашем товаре. В нем можно отобразить название товара или услуги, выгоды или запрос пользователя.

4. Не забывайте про «Уточнения»

У Google есть еще один инструмент для рекламных объявлений — «Уточнения». По принципу работы он весьма схож с дополнительными ссылками. Но это не ссылки, а дополнительные текстовые уточнения — от 2 до 4. Они увеличивают размер и привлекательность объявления. 

В уточнениях вы можете показать ваши УТП. Например:

  • бесплатная доставка,
  • круглосуточная работа,
  • статус официального дилера,
  • выезд за 1 час и т.д.

5. Отобразите отзывы, функции социальных сетей и дополнительную информацию

В объявлениях Google AdWords могут отображаться рейтинг, отзывы, информация о предыдущих посещениях, оценки пользователей в объявлениях.

6. Разрешите обратную связь через объявление

В Google AdWords есть возможность через рекламное объявление одним нажатием на значок отправлять вам SMS: получить информацию о товаре или услуге, сделать заказ, записаться на прием и т.д.

Аналогично «Яндекс.Директ» — здесь можно указать адрес, телефон, время работы.

7. Используйте расширение «Цены»

Цены появляются под текстом объявлений при показе на компьютерах и мобильных устройствах. Они содержат информацию о ваших предложениях и показываются в виде блоков из 8 ячеек. Просмотрев список цен, пользователи могут сразу перейти к интересующему их товару на вашем сайте.


Объявления для Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и Контекстно-медийной сети Google

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях, приложениях Smart TV и видео. На этих платформах показываются рекламные блоки Яндекс.Директа.

Благодаря контекстно-медийной сети Google вы можете привлекать клиентов, размещая рекламу разных форматов. Эта сеть включает в себя более двух миллионов веб-сайтов, охватывая свыше 90% пользователей в интернете. Вы можете обращаться к потенциальным клиентам, когда они просматривают свои любимые веб-сайты, показывают видео на YouTube своим друзьям, проверяют почту в Gmail или используют мобильные сайты и приложения.

Объявления в сетях должны отличаться от объявлений на поиске. Чтобы написать качественный текст для рекламных сетей, необходимо помнить: посетитель приходит в медийные сети отдыхать/получать информацию. Он ничего не ищет и выбирает площадки, исходя из своих интересов.

Главное отличие объявлений в сетях от объявлений поиска — их содержание. А именно:

  • нестандартный подход,
  • напоминание или создание проблемы,
  • эффектный цепляющий текст, наличие эпитетов, рифм, метафор, гипербол, пословиц, поговорок, использование других возможностей великого русского языка,
  • никаких цифр,
  • очевидные достоинства,
  • можно использовать более короткий текст.

Используйте креативы в графических объявлениях

В Яндекс.Директ появился новый инструмент — Конструктор креативов. Он упрощает создание графического объявления для показа в РСЯ за счет использования готовых шаблонов.

Для создания таких объявлений не потребуются услуги профессионального дизайнера — в конструкторе вы сможете сами создать полноценный баннер с привлекательным изображением, лого и текстом.

Поэкспериментируйте со смарт-баннерами в РСЯ

Это совершенно новый вид медийной рекламы в Яндекс.Директ — интерактивный баннер, в котором пользователю показываются товарные предложения с учетом его интересов.

Использование смарт-баннеров актуально для рекламы бытовой техники и электроники, мебели, одежды и обуви, отелей, автомобилей, строительных материалов, спортивных товаров и т.д.

Хотите заказать эффективную рекламу Яндекс Директ или Google Adwords? Свяжитесь с нами по телефону: 8-800-200-94-60, доб. 321 или оставьте запрос на электронную почту [email protected]

Как грамотно и правильно написать цепляющее объявление

Сдача квартиры в аренду

Самое главное, с чего следует начинать – это места дальнейшего размещения объявлений об аренде. Здесь все зависит от того, кому вы хотите сдавать свою квартиру. Конечно же, можете расклеить объявления на всех заборах и досках объявлений, но поверьте, результат будет не таким, как вы ожидаете.

Сегодня, в эпоху интернета, существует огромное количество специализированных сайтов, предназначенных именно для подобного типа объявлений. Пользоваться рекомендуем именно такими.

Нет необходимости размещать свое объявление на всех, выберите несколько самых распространенных и считайте, что полдела сделано.

А теперь перейдем к маленьким секретам, которые помогут вам сдать свое жилье в самые короткие сроки.

1) “Волшебное слово”.

Если вы хотите, чтобы ваше объявление было быстро замечено, необходимо написать всего лишь одно слово «собственник» или «без посредников

». Поверьте, поток звонков начнется, как только вы разместите его.

Но помните, что кроме потенциальных клиентов вам так же начнут названивать и агенты. Поэтому, следует так же написать «просьба агентам не беспокоить». Во время звонков уточняйте, человек звонит вам, чтобы снять квартиру для себя или является посредником.

2) Цена.

Обязательно указывайте цену, за которую хотите отдать свое жилье в аренду. Те, кто в действительности хотят снять квартиру, рассчитывают на определенную сумму и должны четко знать, на что им рассчитывать в вашем случае.

3) Фотографии и описание.

Люди должны знать, что это за квартира и в каком она состоянии. Никто не захочет брать «кота в мешке». Необходимо снять все комнаты с хорошего ракурса, но фотографии должны быть правдивы без ретуши и обработки в фотошопе. Необходимо быть честными с людьми, даже если они «клюнут» на фотографии, они все равно захотят посмотреть на квартиру в реальном виде, прежде чем заключить с вами договор.

Не забудьте указать, есть ли бытовая техника, на каком этаже квартира расположена и работает ли лифт. Но не стоит писать целое сочинение. Будьте лаконичны! Хорошие фотографии расскажут о вашей квартире лучше вас.

4) Кого вы предпочитаете.

И самое главное, если вы не хотите огромное количество ненужных звонков, сразу указывайте, кого вы хотите видеть в качестве жильца в вашей квартире: девушку или парня, может семью без детей. Укажите национальность и возраст, наличие прописки и другие, важные для вас нюансы.

7 способов написать суперэффективную рекламу для Google Ads

Написание рекламы для Google Ads (ранее известной как AdWords) может быть очень утомительным, потому что вам нужно уместить всю рекламную копию в такое маленькое пространство.

«Только 25 символов для заголовка?!» «Я не могу использовать слово «щелчок»? Но это то, что я хочу, чтобы они сделали!» «Я не могу уместить здесь все свои преимущества и функции…»

Серьезно Гугл?

Вы должны проявить творческий подход, чтобы выделиться среди девяти других рекламодателей, с которыми вы делите недвижимость (или всего из четырех конкурентов, если вы пользуетесь мобильными устройствами).

Так как ты это делаешь?

Я здесь, чтобы дать вам несколько проверенных тактик, советов и примеров рекламных текстов, которые вы можете использовать для создания потрясающих объявлений Google, которые принесут вам более высокие рейтинги кликов, более высокие показатели качества и более высокие коэффициенты конверсии.

Готовы повеселиться, учась писать объявления для Google? Поехали!

Отразить конечную цель посетителя

Поскольку многие из ваших конкурентов используют динамическую вставку ключевых слов и ставки на похожие ключевые слова, вы заметите, что во многих их объявлениях говорится одно и то же .

Легко заблудиться в этом миксе и снизить свои шансы на получение этого клика — так как же вы можете выделиться?

Рекламодатели иногда упускают из виду то, что на самом деле ищут их клиенты. Я называю это «Конечной целью»: чего люди в конечном итоге хотят достичь с помощью вашего продукта или услуги.

Понимание этого может быть секретом написания объявления, которое выделяется из моря ключевых слов DKI.

Гипотетический пример

Допустим, вы продаете средства от прыщей, а ваши посетители ищут такие ключевые слова, как «Помогите избавиться от прыщей».«Вы хотите знать, как написать объявление Google на основе этого поискового запроса.

В заголовке не следует спрашивать потенциальных клиентов, «борются ли они с прыщами?» – как рекламодатель, вы уже знаете, что они есть.

Вместо этого вы должны говорить об их конечной цели — чего они хотят достичь — с таким заголовком:

Убить прыщи раз и навсегда

Не уступайте очень ценное место в заголовке тому, что вы и посетитель уже знаете.Вместо этого дайте посетителям то конечное решение, которое они ищут.

Беспокоитесь о своей учетной записи PPC? Хотите знать, как вы соотносится с конкурентами? Получите бесплатную оценку эффективности Google Ads!

Пример из реальной жизни

Что делать, если вы покупатель автомобилей, который покупает автомобили у широкой публики? Как должна выглядеть ваша рекламная копия Google?

Заинтересованные потенциальные клиенты могут искать что-то вроде этого:

WeBuyCars.com сообщает посетителю, что он купит автомобиль, что отражает конечную цель потенциального клиента.

Чтобы людям было легко конвертировать и устранять двусмысленность, все эти объявления должны быть сосредоточены на том, чтобы сообщать потенциальным клиентам то, что они хотят услышать: «Мы купим вашу машину сегодня».

Почему? Потому что цель искателя — заставить кого-то купить их машину. Не так важно, как они это продают, важно, как они это продадут.

С таким заголовком, как «Продай свой автомобиль сегодня», искатель может задаться вопросом, должны ли они сами размещать свой автомобиль на платформе, подобной AutoTrader, и принимать звонки от тонны кикеров, которые на самом деле не серьезно относятся к покупке автомобиля. .Или, что еще хуже, им перезвонят семь заинтересованных компаний, которые будут спамить их, пока они не умрут?

Я провел этот тест специально для покупателя автомобиля, определив вопрос «Нужно продать свой автомобиль?» (контроль) и «Мы купим вашу машину сегодня» (вариант).

Эта простая настройка заголовка привела к увеличению числа конверсий на 30%.

Используйте таймеры обратного отсчета, чтобы вызвать неприятие потерь

Знаете ли вы, что нас больше мотивирует идея проиграть, чем идея что-то получить?

Эта общеизвестная психологическая сила называется неприятием потерь.

К счастью, добавить немного FOMO в вашу рекламу не так уж сложно.

Компания Google недавно выпустила простой таймер обратного отсчета, который можно установить в текстовых объявлениях. Все, что вам нужно сделать, это добавить этот небольшой фрагмент в заголовок или описание:

.

{=

Затем появится это всплывающее окно:

Так выглядит панель обратного отсчета.

После того, как вы установите дату окончания, ваше объявление будет включать обратный отсчет в режиме реального времени.Посетители, увидев вашу рекламу, будут мотивированы страхом потери, что даст вам преимущество перед конкурентами, которые не используют эту тактику.

Пример из реальной жизни

Рекламное агентство Merkle | IMPAQT сделал это для некоторых своих клиентов перед Черной пятницей, чтобы их текстовые объявления Google вели обратный отсчет до начала фактической распродажи. Вот что они нашли:

Мы использовали функцию обратного отсчета для обратного отсчета дней до Дня Благодарения и праздничных акций. Мы обнаружили, что количество вспомогательных конверсий по кликам и показам для этой копии объявления значительно выше, чем для другой копии .Мы также наблюдали более высокие конверсии, связанные с этой копией, в День Благодарения и в течение примерно недели после него.

Они не единственные, кто добился успеха с этой новой функцией: в Clarks America CTR увеличился на 32 %, а коэффициент конверсии — на 3 % благодаря использованию таймеров обратного отсчета.

Держите ваши объявления в актуальном состоянии

Теперь, когда мы затронули тему времени, вы когда-нибудь чувствовали, что некоторые вещи более важны или интересны, когда они только что произошли?

Концепция актуальности и своевременности довольно интуитивно понятна; то, что произошло недавно, привлечет больше внимания и интереса, чем то, что произошло три месяца назад.

То же самое верно и для ваших объявлений Google.

Пробовали ли вы тестировать копию, в которой указано сколько клиентов вы обслужили в прошлом месяце или в этом году ?

Я проверил это для налоговой бухгалтерской фирмы. Вот две рекламы, которые мы противопоставили друг другу:

Контрольное объявление (вверху) и вариант (внизу)

Результат? Более своевременная текущая реклама показала колоссальное увеличение CTR на 217% и повышение коэффициента конверсии на 23%.

И я готов поспорить, что специфика числа также добавила некоторую силу преобразования…

Хотите лучший рекламный текст? Обязательно посмотрите наше видео о том, какие ошибки при копировании объявлений Google вам следует избегать!

Получите супер конкретику

Числа легко усваиваются и понимаются, и исследования показывают, что их включение в ваш текст может сделать его более точным и достоверным.

Вот отличный пример от MECLABS, в котором Эми Хебдон создала новую цифровую рекламу, чтобы конкурировать со своей контрольной рекламой:

Контрольное объявление (вверху) и вариант (внизу)

Как вы думаете, какой из них показал себя лучше всего?

Контрольное объявление.

Шучу, новая реклама! На самом деле получил рейтинг кликов на 88% выше при доверительном уровне 99%.

Почему это произошло? Специфика нового объявления могла бы сделать его чуть более достоверным, чем контрольное объявление.

Как сделать рекламу еще лучше?

Еще более конкретизируя .

Было показано, что определенные числа, такие как 1542, могут повысить производительность по сравнению с круглыми числами, такими как 1500+.Если вы включаете число, напишите точное число !

Чем конкретнее вы говорите, тем более правдоподобным вы становитесь.

И чем более правдоподобным вы становитесь, тем больше у вас шансов стать следующим Дэвидом Блейном или просто действительно способным дарить людям приятные впечатления .

Сделайте вещи личными

Когда дело доходит до написания рекламы, вы иногда попадаете в ловушку своего эгоцентризма? Используете ли вы такие слова, как «мы», «нас», «я», «себя» и «я»?

Такие слова не могут сосредоточиться на потребностях клиента и могут снизить ваши шансы на получение клика — не говоря уже о том, что они также снижают конверсию на целевых страницах.

Когда дело доходит до написания текста, который находит отклик, я не могу не согласиться с этим самородком от Джона Кураока:

Второе лучшее слово — «ты». Лучшее слово — имя клиента.

Поскольку мы все еще находимся в каменном веке рекламы и не можем автоматически добавлять имя посетителя в наши объявления Google, нам придется согласиться на второе место.

Итак, как вы создаете рекламу Google, в которой используются сильные слова, такие как «вы», для повышения эффективности рекламы? Возьмите эти объявления, например:

Какой из них выделяется и вызывает у вас наибольшее желание щелкнуть?

Можно утверждать, что и Shopify, и Volusion отлично справляются со своей задачей, но мы все знаем, что AmeriCommerce борется.

«Награда «Лучшее решение для электронной коммерции»? Пцшш. Хватит о себе. Что ты можешь для меня сделать?!

Найдите возможности, в которых вы можете включить слово «вы» в заголовок или первую строку описания. И как всегда ведите с пользой.

Сделайте вашу рекламу гиперлокальной

Многие рекламодатели ориентируются на несколько городов при создании своих кампаний Google Реклама. Многие даже рекламируют на национальном уровне.

Даже если вы предлагаете услуги по всему миру , вы должны приветствовать своих потенциальных клиентов и показать им, что помощь не за горами.

Возможно, у вас уже есть номер 800, который вы используете для всех своих номеров телефонов и целевых страниц Google Реклама, или, может быть, даже пул из номеров 800. Но знаете ли вы, что наличие телефонных номеров с географической близостью к посетителю может удвоить коэффициент конверсии ?

Да, хотите верьте, хотите нет, но ваши цифры 800 могут работать против вас.

Источник изображения.

Итак, как вы можете проверить это в своих объявлениях Google?

Создав кампании Google Ads с привязкой к географическому региону, а также создав копии объявлений и номера телефонов для этой географической области.

Цель здесь состоит в том, чтобы сообщить вашим потенциальным клиентам, что вы не за горами, с рукой помощи .

Если вы все еще используете обычную переадресацию звонков Google в своих расширениях Google Реклама, немедленно отключите ее. Обратитесь к провайдеру коллтрекинга и начните покупать все его местные телефонные номера.

Серьезно.

Проверьте свое сердце

Так как многие ваши конкуренты беспокоятся о 1000 вещах, кроме написания лучшей рекламы , теперь у вас есть боеприпасы, чтобы сделать вашу рекламу Google самой великолепной рекламой в мире (читай: самой эффективной).

То есть, если начать тестирование сегодня.

Итак, вперед!

Первоначально этот пост появился в блоге Unbounce.

Как лучше написать текст для Google Ads

В среднем люди выполняют 2,3 миллиона поисковых запросов в Google в секунду. Почти на каждой странице результатов поисковой системы (SERP) пользователи увидят рекламу. Эти объявления могут быть чрезвычайно эффективными, поскольку они появляются, когда пользователи ищут компанию, продукт или услугу, похожую на вашу.

Поскольку поисковые объявления могут быть сопоставлены с намерениями покупателя, они идеально подходят для таргетинга на потребителей, которые уже выразили намерение совершить покупку. Это означает, что с помощью поисковых объявлений вы можете ориентироваться на активных искателей и покупателей, но только в том случае, если вы ориентируете их на текст объявления, который соответствует их намерениям.

Но повышение рейтинга кликов — не единственное преимущество хорошего текста объявления. Релевантность объявления — один из ключевых компонентов вашего показателя качества Google (от которого зависит, сколько вы платите за клик и общий успех ваших кампаний).Когда дело доходит до написания хорошего рекламного текста, у вас есть только ограниченное количество символов для работы, поэтому очень важно, чтобы вы учитывали их.

Несмотря на то, что не существует надежного учебника по написанию текста для Google Рекламы, мы разработали несколько передовых методов, которыми мы руководствуемся внутри компании. И теперь мы хотели бы поделиться этим с вами. Вот наши лучшие советы по написанию первоклассного текста для Google Рекламы.

1. Используйте ключевые слова стратегически

Выбор и размещение ключевого слова в Google Ads немного отличаются от того, что было бы в записи в блоге или в веб-копии.Повторяя поисковые слова пользователя, вы даете ему уверенность в том, что он находится в нужном месте. Стратегическое использование ключевых слов в ваших объявлениях также повышает релевантность объявления (и, следовательно, показатель качества), поскольку вы показываете пользователям (и Google), что ваше объявление релевантно поисковому запросу пользователя.

Краткое примечание о группах объявлений:

Прежде чем мы займемся ключевыми словами в тексте объявления, нам нужно кратко рассказать о группах объявлений, поскольку они определяют ключевые слова, которые вы должны использовать в своих объявлениях.

Если ваша группа объявлений содержит слишком много ключевых слов, которые слабо связаны друг с другом, будет сложно написать соответствующий рекламный текст (и пострадает ваш показатель качества). Google ранее рекомендовал 10-20 ключевых слов на группу объявлений, но большинство отраслевых экспертов (включая нас самих) согласны с тем, что это слишком много ключевых слов в одной группе объявлений, потому что это не позволяет вам быть достаточно конкретным в вашем рекламном тексте. Попробуйте создать группы объявлений с 1–3 тесно связанными ключевыми словами.

Размещение ключевого слова

Если у вас есть тесно связанные группы объявлений, вы можете создавать объявления, включающие сочетание этих ключевых слов.Это позволит вам добавить больше вариаций в рекламный текст, сохраняя при этом все релевантное.

Когда дело доходит до использования этих ключевых слов в ваших объявлениях, мы рекомендуем вам повторять это ключевое слово/фразу только 2-3 раза в вашем объявлении.

Когда дело доходит до размещения ключевого слова, попробуйте добавить ключевое слово в заголовок URL, заголовок 1, описание 1 и дважды проверьте, есть ли у вас CTA в копии описания (подробнее о CTA позже):

Но, как всегда, проведите A/B-тестирование своих объявлений, используя различные места размещения ключевых слов, чтобы найти формулу, которая лучше всего работает для ваших целевых клиентов.

Примечание о ключевых словах на целевой странице:

Хороший рекламный текст важен, но его нельзя рассматривать изолированно. Ваша целевая страница также должна отражать цель поиска и ключевые слова, указанные в вашем рекламном тексте.

Если в вашей группе объявлений несколько ключевых слов, используйте ключевое слово с наибольшим объемом из группы объявлений в заголовке целевой страницы. Затем естественно используйте другие ключевые слова по всему основному тексту, примерно один раз на каждые 200 слов.

2. Текст должен быть кратким и конкретным

Пользователи, которые нажимают на объявления, ищут что-то очень конкретное. Владелец малого бизнеса, который хочет нанять страхового брокера для выплаты вознаграждения своим сотрудникам, вероятно, не будет просто искать «медицинское страхование» или «пособия для сотрудников». Эти поиски дали бы ей длинный список сообщений в блогах и новостных статей, которые не имеют отношения к делу, потому что они слишком общие.

Этот владелец бизнеса с большей вероятностью будет искать «медицинское страхование для малого бизнеса» или «варианты медицинского страхования для малого бизнеса».

Страховой агент, который хочет привлечь ее внимание, должен сделать объявление, специально отвечающее ее поисковому запросу. Давайте посмотрим на пример:

  

Взгляните на первое объявление в нашей поисковой выдаче от Justworks. Это хорошо помогает сопоставить копию объявления с поисковым запросом. В заголовке используется родственная ключевая фраза «Планы медицинского страхования для малого бизнеса», а в тексте содержатся запрашиваемые ключевые слова «Медицинское страхование» и «Малый бизнес». Кроме того, в рекламе есть родственные слова, такие как «сотрудники», «льготы» и «кадровое соответствие», которые, вероятно, важны для работодателя.

Кроме того, URL-адрес целевой страницы делает пару вещей понятными для искателя. Во-первых, он использует название компании, чтобы клиент знал, куда приведет его клик. Во-вторых, расширение URL зависит от поискового запроса. Наш владелец малого бизнеса может нажать на эту ссылку и быть уверенным, что она будет перенаправлена ​​на информацию о медицинском страховании малого бизнеса от Justworks.

Убедитесь, что ваше объявление и URL-адрес целевой страницы указаны конкретно, и четко дайте пользователю понять, что он нашел то, что искал.

Конкретные числа и даты также помогают повысить достоверность и достоверность ваших объявлений. По возможности указывайте конкретные цифры о том, скольким компаниям вы помогли, сколько времени или денег они сэкономили, скидка, которая действительна в течение X дней и т. д. Это придаст вашей рекламе убедительности:

 

3.

Всегда включать призыв к действию

Это может быть самый важный совет из всех. Конечная цель вашей рекламы, если пользователь совершает желаемое действие.Что бы вы ни хотели, чтобы посетители сделали, объясните им это.

Что касается размещения призыва к действию, мы рекомендуем для начала протестировать объявления с призывом к действию в заголовке и с призывом к действию в тексте описания.

Когда дело доходит до фактического выбора слова, WordStream проанализировал более 600 самых эффективных объявлений и обнаружил, что самые популярные CTA в этих объявлениях включали следующие глаголы:

 

Они также обнаружили, что наиболее распространенными словами, не являющимися призывами к действию, в самых эффективных объявлениях были:

  1. Ваш
  2. Бесплатно
  3. Сейчас
  4. Получить
  5. Онлайн
  6. Наш
  7. Сохранить
  8. Лучший
  9. Доставка
  10. Вы 

Конечно, некоторые из этих слов не применимы к вашему бизнесу (например,грамм. «доставка»), но они могут служить отправной точкой при создании CTA-копии.

В дополнение к этим вариантам слов мы также рекомендуем использовать этот список ключевых слов из CoSchedule в качестве вдохновения для вашей копии CTA. CoSchedule проанализировала более 10 миллионов заголовков и обнаружила, что в наиболее популярных заголовках используются сильные слова (или очень эмоциональные слова), которые затем были объединены в приведенный выше список. Исследования показали, что эмоциональная реклама и эмоциональный маркетинг более эффективны, что делает эти сильные слова хорошей отправной точкой для текста CTA.

Примечание о CTA на целевой странице

Опять же, мы не можем говорить о рекламном тексте отдельно. Призыв к действию на вашей целевой странице должен отражать призыв к действию в вашем объявлении, создавая единое направление к одному действию. В дополнение к этому попробуйте:

  • Использование текстов, предписывающих действие, таких как «купить сейчас», «добавить в корзину» или «запросить бесплатное предложение».
  • Говорите от первого лица. «Получить МОЮ бесплатную смету» конвертирует лучше, чем «Получить СВОЮ бесплатную смету».
  • Используйте как можно меньше слов.Будьте конкретны, но не многословны.
  • Если вам нужно больше места, используйте место под CTA. В этом призыве к действию от Sprout Social используется действенный, четкий язык, но они также включают слова «Кредитная карта не требуется» и «Нет программного обеспечения для установки» под кнопкой, чтобы облегчить общие опасения клиентов.

 

  • Используйте контрастные, яркие цвета. Вы хотите, чтобы ваш призыв к действию всплыл.
  • Используйте четкий, крупный и разборчивый шрифт.
  • Окружите кнопку белым пространством, чтобы она выделялась.
  • Держите его выше сгиба на целевых страницах. Если вашим посетителям придется прокручивать страницу, чтобы найти вашу кнопку, они, вероятно, ее не увидят.
  • Кнопки с забавной графикой и уникальными формами привлекают больше потенциальных клиентов.

Основные выводы

Google Реклама может быть чрезвычайно эффективной  ​​ если текст вашего объявления убедителен и понятен. Вот советы, о которых следует помнить, когда вы начинаете писать рекламный текст:

  1. Используйте ключевые слова 2 или 3 раза (максимум) в своем объявлении. Убедитесь, что ключевое слово находится в UL и в заголовке 1.
  2. Используйте язык, соответствующий цели поиска пользователя. По возможности используйте конкретные числа, даты или предложения.
  3. Используйте в своем рекламном тексте призыв к действию, в котором используются эмоциональные и побуждающие к действиям слова. Убедитесь, что призыв к действию в вашем объявлении совпадает с призывом к действию на целевой странице.

 

Как написать лучший рекламный текст для Google Ads и разместить его резервную копию на целевых страницах

Создать сильный рекламный текст для Google Ads несложно, но чтобы сделать это правильно, мы должны напрячь как искусство , так и научные мускулы.Нам дается только небольшое количество символов на страницах результатов поисковой системы (SERP), поэтому мы должны учитывать их.

При написании текста, , важно думать о впечатлениях вашего посетителя от запроса, к рекламному тексту и к целевой странице .

Если на пути возникнет заминка или они почувствуют, что идут по ложному пути, они нажмут кнопку «Назад». Хуже того, они могут провести еще один поиск и найти другую компанию, готовую удовлетворить их потребности. Кроме того, как бы нам этого ни хотелось, никакое объявление не может конвертировать потенциального клиента без мощной сопровождающей целевой страницы.

Не существует универсального подхода к написанию рекламы , но следование некоторым передовым методам поможет нам добиться большего успеха. Имея это в виду, ниже приведены восемь советов по написанию наилучшего рекламного текста (подкрепленного целевыми страницами) для Google Ads:

1. По возможности используйте ключевые слова на

зеркально отразить запрос искателя . Повторяя в ответ фразы, похожие на то, что они искали, мы говорим им, что они в нужном месте.

Ключевые слова в рекламном тексте

В реальном мире, если вы заказываете что-то в кафе, вы ожидаете, что они объявят именно то, что вы заказали, когда оно будет готово. Если вы заказываете американо, а бариста кричит «Кофе!», технически они правы. Но вам не сразу понятно, ваш это кофе или чужой.

Добавить ключевые слова в текст объявления довольно просто, но важно убедиться, что ключевые слова используются правильно. Не набивайте столько, сколько сможете.Объявление, насыщенное ключевыми словами, скорее всего, не передает никакого сообщения и может быть хуже, чем объявление без ключевых слов. Важнее точно сформулировать, что вы продаете.

Ищете секретное оружие, которое поможет создать мощную рекламу? Встречайте генератор объявлений Google Smart Copy. Написание собственной копии? Тьфу, это для птиц.

Размещение ключевых слов в объявлениях также может играть большую роль. Я настоятельно рекомендую вам протестировать размещение ключевых слов в ваших объявлениях, чтобы увидеть, что работает лучше всего. Иногда лучше в Заголовке 1.Иногда заголовок 2. А иногда его лучше использовать в предложении в описании. Не узнаешь, пока не проверишь!

Это просто рекламный компонент. Что насчет целевой страницы?

Ключевые слова на целевых страницах

Использование ключевых слов для поиска в заголовках и/или тексте в верхней части целевой страницы говорит посетителю: «Вы находитесь в нужном месте. У нас есть то, что вы ищете». («Это ваш кофе американо», если хотите.)

К сожалению, заменить текст на целевых страницах не так просто, как в тексте объявления.Если ваши целевые страницы должны быть жестко закодированы, то логика может подсказать, что вам нужно создать новую страницу для каждой отдельной ключевой фразы, на которую вы ориентируетесь.

Однако, на мой взгляд, если вы не проводите через эти страницы чрезвычайно высокий трафик, в этом нет необходимости.

Вместо этого выберите несколько общих фраз, вероятно, наиболее популярных вариантов ваших ключевых слов, и превратите их в заголовки. В идеале количество страниц, которые вам нужно будет создать, будет уменьшаться в зависимости от количества ключевых фраз в вашей учетной записи.

Возьмем пример: я рекламирую программное обеспечение для планирования почасовых сотрудников.

Основным заголовком может быть «Программное обеспечение для планирования сотрудников» — типичный запрос в учетной записи. Легко и по делу. Но страницу, на которой используется этот заголовок, можно легко использовать для фраз, которые близки к этой фразе, но не совсем: планирование сотрудников, инструменты для планирования сотрудников, расписание почасовых сотрудников и т. д.

Попробуйте написать заголовки, которые могут работать для нескольких фразы, чтобы ограничить количество страниц, которые вам нужно сделать.И делайте это, максимально приближаясь к исходному поисковому запросу.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА. Если вы создаете свою страницу с помощью Unbounce, вы также можете использовать динамическую замену текста (DTR), чтобы сопоставить текст целевой страницы с вашими объявлениями, сэкономив вам кучу времени, которое вы можете потратить более эффективно.

2. Быть таким же конкретным, как запрос пользователя

Каждый раз, когда человек выполняет поиск, его запрос имеет определенную степень специфичности. Важно, чтобы вы максимально соответствовали их специфике.

Другими словами, если они не являются конкретными, вы можете сделать свой рекламный текст относительно широким и охватить основы. Если они более конкретны, вы должны попытаться сопоставить их запрос.

Возьмем обувь. Вот несколько способов, которыми вы можете настроить свой текст в зависимости от степени поиска:

Пример того, как рекламный текст соответствует поисковому запросу.

Единственная измененная часть — это первый заголовок, но он создает гораздо более тесную тему с запросом и дает им понять, что они находятся в нужном месте.

Тот же принцип применим к целевой странице и потенциально даже более важен, чем сам текст. Одним из ключей к оптимизации коэффициента конверсии является предоставление вашим потенциальным клиентам того, что им нужно. Продолжая приведенный выше пример обуви, вот потенциальные страницы, на которые вы хотели бы направить людей:

  • «Обувь»: www.example.com
  • «Женская обувь»: www.example.com/women
  • «Женская обувь Nike». обувь”: www.example.com/women/nike

Очевидно, что это поддельный веб-сайт, но используемые целевые страницы максимально точно соответствуют запросу.Каждый раз, когда мы добавляем слово — от «обувь» до «женская обувь» и от «женская обувь» до «женская обувь nike», — мы узнаем больше об их потребностях и можем сопоставить это с более конкретной целевой страницей.

Каждый раз, когда кто-то ищет, он сообщает вам, что ему нужно. Прислушайтесь к ним и предоставьте результаты с максимальной конкретностью.


3. Всегда включайте призыв к действию

Когда все сводится к этому, мы размещаем рекламу, потому что мы хотим, чтобы посетитель совершил определенное действие .Для кого-то это может быть покупка. Для других это может означать заполнение лид-формы. Независимо от действия, важно либо использовать эту фразу в рекламном тексте, либо дать им понять, чего вы хотите.

Использование призыва к действию в рекламном тексте помогает сформировать впечатления посетителей. Он может работать аналогично рекламному тексту для предварительного отбора, упомянутому в следующем разделе. Как только они поймут, чего вы от них хотите, это поможет отсеять незаинтересованных людей. Эта практика помогает снизить стоимость клика.

После того как посетитель определил свои ожидания с помощью копии объявления, он должен перейти на целевую страницу, отражающую тот же самый призыв к действию. Если вы попросили их «Купить сейчас» в своем тексте, им должна быть предоставлена ​​возможность совершить покупку на целевой странице. Если вы только попросили их «Узнать больше» в своем тексте, убедитесь, что на целевой странице размещена информация, необходимая им для принятия решения о совершении покупки в будущем.

4. Проверьте психологические подходы, чтобы найти правильный вариант.Во всяком случае, поисковая выдача переполняется одним и тем же типом мягких сообщений для всех рекламных мест. Для вас это возможность выделиться из толпы.

Важно протестировать различные психологические подходы к рекламному тексту, чтобы узнать, какой из них лучше всего работает с вашей целевой аудиторией. Вот краткое изложение основных подходов к копированию рекламы:

  • Особенности: выделение физических или нематериальных аспектов продукта/услуги. (Пена с эффектом памяти)
  • Преимущества: указывает на положительные результаты, которые посетитель получит от продукта/услуги.(Более спокойный сон)
  • Проблема: сосредоточьтесь на актуальной проблеме, чтобы соотнести ее с проблемой, которую посетитель пытается решить. (Устали тратить время?)
  • Решение: сосредоточиться на решении проблемы, с которой сталкивается посетитель. (Экономьте время)
  • Отзывы: с использованием фактических отзывов/отзывов для усиления социального доказательства. («Этот продукт изменил мою жизнь».)
  • Отзывы: сторонних отзывов о продукте/услуге, а не от клиентов.
  • Лучший в своем классе: вызывает любые награды, рейтинги и т. д., чтобы показать, что вы лучший. (Лучший в своей категории, 2018 г.)
  • Предварительная квалификация: отсеивает людей, которые могут не подходить для ваших услуг, до того, как они кликнут. («Роскошные туры», попытка отсеять путешественников со скидкой)

После того, как вы проверили, что работает лучше всего, отразите это на целевой странице, чтобы создать целостное ощущение от начала до конца. По возможности выбирайте изображения и призывы к действию, которые отражают эти подходы.


5. Не продавайте фальшивую товарную накладную

Я упоминал об этом раньше, но стоит повторить, поэтому в этом списке есть отдельная позиция:

Ваша целевая страница должна поддерживать то, что находится в вашем копия объявления.

Копия объявления и целевые страницы должны работать вместе. Независимо от того, какой текст используется, важно, чтобы сообщение и предложение сопровождали целевую страницу для целостного опыта.

Когда это соединение обрывается, это может выглядеть примерно так:

Потенциальный покупатель выполняет поиск, нажимает на объявление с надписью «Скидка 20%» только для того, чтобы попасть на целевую страницу и узнать, что срок действия предложения истек— или, что еще хуже, об этом вообще не упоминается.Это расстраивает!

Как мы уже говорили ранее, важно заставить посетителя задуматься о призыве к действию на этапе рекламного текста. Если этого призыва к действию нет на целевой странице, то эти драгоценные символы в тексте объявления, а также цена, которую вы заплатили за клик, были потрачены впустую. Они больше не готовы выполнить действие-конверсию, о котором вы просили.


6. Используйте расширения объявлений как сумасшедшие

Расширения объявлений в значительной степени соответствуют тому, на что они похожи: это дополнительные области текста, которые могут увеличить размер объявления.В нашем распоряжении множество различных видов рекламных расширений. Вот полный список из Google Ads:

Воспользуйтесь преимуществами каждого расширения, подходящего для вашего бизнеса, но не забывайте об основной цели вашей рекламы.

Каждый из них имеет свое применение и предназначение, и я не буду подробно останавливаться на каждом из них. Те, которые подходят практически для любого бизнеса, — это дополнительные ссылки, расширения выноски и структурированные описания.

Дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки — это просто дополнительный текст и ссылки, которые могут отображаться в тексте объявления.В идеале вы должны использовать их, чтобы добавить вспомогательную информацию к основной копии объявления в группе объявлений. По сути, они функционируют как навигация на сайте, но непосредственно в поисковой выдаче.

На изображении выше дополнительные ссылки направляют пользователей к популярным в настоящее время продуктам и разделам веб-сайта Nike.

Расширения уточнений

Расширения уточнений даже проще, чем дополнительные ссылки. Это просто строка текста, не длиннее 25 символов.

Расширения выноски легко внедрить.

Этот текст можно использовать для размещения всего, что помогает поддержать рекламу. Однако, как и в случае с дополнительными ссылками, лучше всего, если этот текст может быть дополнительным и не повторять текст исходного объявления. Это может быть краткий список функций, преимуществ или дополнительная информация (например, «Бесплатная доставка»), если она не помещается в тексте объявления.

Структурированные описания

Наконец, структурированные описания позволяют создавать список в расширении объявления. Просто выберите заголовок, с которого вы хотите начать список, затем добавьте значения ниже по 25 символов каждое.

Расширения выноски легко внедрить.

Существует ряд других расширений объявлений, которые можно добавить в любую кампанию. Чаще всего лучше иметь как можно больше типов рекламных расширений, чтобы любое из них можно было вызвать в любой момент.

Однако есть одно предостережение. Не забывайте об основной причине объявления. Иногда одно расширение объявления может быть ограничено, а другой тип будет отображаться чаще, что может привести к снижению производительности.Учитывайте это при настройке расширений объявлений. Обеспечьте как можно более полный охват, но не жертвуйте производительностью ради рекламной недвижимости.


7. Использование функций динамической рекламы

Помимо расширений объявлений, мы можем использовать другие функции, чтобы сделать нашу рекламу максимально впечатляющей. Ниже приведен скриншот трех функций динамической рекламы, предлагаемых на платформе Google Ads. Вы можете вызвать это раскрывающееся меню, введя { на экране создания объявления.

При вводе { вызывается раскрывающийся список для функций вставки ключевого слова, обратного отсчета и ЕСЛИ.

Вставка ключевого слова

Вставка ключевого слова (ранее динамическая вставка ключевого слова или DKI) — это самая базовая версия динамической рекламы, и ее лучше всего использовать, если структура вашей кампании не сильно сегментирована. Вставка ключевого слова позволяет рекламодателям подставлять ключевое слово для поиска вместо текста по умолчанию в вашем рекламном тексте. Однако текст с ключевым словом не будет использоваться, если комбинация текста и DKI слишком длинная. Взгляните на пример ниже:

Использование вставки ключевого слова.

Здесь я добавил «Женская обувь» в качестве текста-заполнителя. Если ключевое слово, запускающее это объявление, содержит менее 13 символов, текст этого ключевого слова будет добавлен вместо «Женская обувь».

Например, если ключевое слово было «Обувь для тенниса», заголовок теперь будет гласить «Отличные цены на обувь для тенниса». Но если ключевое слово слишком длинное, например «женские кроссовки», заголовок будет выглядеть «Отличные цены на женскую обувь», потому что текст-заполнитель останется.

Функции IF

Эта функция динамической рекламы позволяет рекламодателям создавать утверждения «если, то» в рекламном тексте в зависимости от устройства пользователя или аудитории, к которой он принадлежит.

Использование мощных функций ЕСЛИ проще, чем кажется.

Функции IF могут быть удивительно мощными, если у вас есть другой призыв к действию для кого-то на мобильном устройстве по сравнению с настольным компьютером («Позвоните нам» или «Заполните форму») или если вы хотите предложить скидки пользователям в пределах определенной аудитории, как существующие клиенты.

IF У функций есть очень мощное применение. Вы можете прочитать больше в этом посте Джо Мартинеса, чтобы получить больше идей о том, как вы можете их использовать.

Если вы используете функции IF для создания другого призыва к действию или нового предложения в зависимости от устройства или аудитории, важно убедиться, что он перенесен на целевую страницу.Убедитесь, что вы не дразните 20% скидкой в ​​копии объявления, а затем не предлагаете ее, как только они переходят на целевую страницу (подробнее об этом ниже).

Обратный отсчет

И наконец, обратный отсчет может быть отличным способом повысить актуальность рекламы без необходимости вручную менять рекламу каждый день, час или минуту до истечения срока действия предложения. Все, что нам, рекламодателям, нужно сделать, это заполнить виджет конструктора, а Google сделает все остальное!

Обратный отсчет добавляет срочности вашей копии.

При использовании обратного отсчета время в тексте объявления и время на сайте должны максимально точно совпадать.Обратите внимание на часовые пояса, чтобы убедиться, что предложение не заканчивается слишком рано или слишком поздно в рекламе. Каждый из них может привести к изменению производительности или плохой ассоциации с брендом в зависимости от допущенной ошибки.


8. Правило №1: Мы всегда разговариваем с людьми

Следуйте как можно большему количеству рекомендаций, описанных выше, но не забывайте, зачем мы здесь: потенциальные клиенты!

В каждом объявлении и на каждой целевой странице мы всегда говорим с людьми . Последнее, что мы должны сделать перед запуском любой новой копии или целевой страницы, — это проверить ее на интуитивном уровне:

  • На что я бы нажал?
  • Звучит привлекательно?
  • Есть ли смысл в этом объявлении или это просто набор ключевых слов, смешанных вместе?
  • Отвечает ли целевая страница обещанию, указанному в тексте объявления?

Заключение

Написание рекламного текста для Google Ads – это сочетание искусства и науки.Это требует, чтобы вы смотрели не только на само объявление, но и на целевую страницу. Есть некоторые передовые технические приемы, которые я изложил здесь, но мы также должны использовать нашу художественную сторону, когда разговариваем с другими людьми. В конце концов, если бы рекламный текст был чисто алгоритмическим, все были бы уже богаты.

Попробуйте эти передовые методы и сообщите нам о своих результатах! Какая тактика была для вас самой большой помощью? Что, по вашему мнению, лучше всего работает в вашем рекламном тексте? Поделитесь с нами в комментариях!

Как написать рекламу в Google

Когда вы используете умные кампании для своих онлайн-рекламы, есть два типа «копий» — или текстовых разделов — которые вам нужно написать: заголовки и описания.Эти разделы будут отображаться вместе в вашем объявлении, когда кто-то ищет вашу компанию или продукты и услуги, подобные вашим.

Написание броских заголовков

Первое, что вы напишете, это заголовки. Вам нужно будет написать три заголовка для каждого объявления, которые будут отображаться вместе в верхней части вашего объявления над ссылкой на ваш веб-сайт.

Заголовки

должны быть короткими, яркими и привлекать внимание ваших потенциальных клиентов. Они должны заинтересовать вашу аудиторию и убедить их прочитать остальную часть вашего объявления.Но будьте кратки: у вас есть ограниченное количество символов для каждого заголовка (30 символов).

Три ваших заголовка должны работать вместе, дополняя друг друга, чтобы рассказать что-то о том, что ищут ваши клиенты (не повторяясь). Например, если ваш малый бизнес продает солнцезащитные очки, ваши три заголовка могут быть такими:

.
  1. «Солнцезащитные очки на продажу»

  2. «Найди свою идеальную оправу»

  3. «Купите нашу коллекцию!»

Эти три заголовка работают хорошо, потому что они четко объясняют, что вы продаете, а также побуждают потенциальных клиентов посетить ваш веб-сайт.

Профессиональный совет: важно различать заголовки, чтобы они не повторяли содержание. Например, не следует использовать что-то вроде 1. «Продаются крутые солнцезащитные очки» 2. «Продаются стильные солнцезащитные очки» 3. «Покупайте у нас стильные солнцезащитные очки». Кроме того, использование заглавной буквы в каждом слове приводит к более сильным результатам.

Написание отличных описаний

Далее вы напишете два описания. Вам нужно написать только два описания для каждого объявления, которое будет отображаться под заголовками.Описания дают вам возможность действительно показать, что делает ваш малый бизнес особенным.

Как и заголовки, описания имеют ограничение по количеству символов, хотя они длиннее заголовков (90 символов), поэтому у вас больше места для творчества, когда вы рассказываете о своем бизнесе. Вот три примера описаний, которые вы можете использовать, если продаете солнцезащитные очки:

.
  1. «Наши уникальные солнцезащитные очки из дерева разработаны и изготовлены прямо здесь, в Лос-Анджелесе».

  2. «Более 50 стилей на выбор, а также бесплатная доставка и возврат по всем заказам.

  3. «Покупайте на нашей праздничной распродаже, чтобы найти специальные скидки на наши самые популярные стили».

Это отличные описания, потому что они не только показывают вашей аудитории, что отличается от вашего бизнеса и продуктов, но также побуждают клиентов делать покупки у вас. И они тоже играют на заголовках выше.

Что следует учитывать при написании заголовков и описаний

При написании заголовков и описаний обратите внимание на несколько полезных вопросов:

    • Что вы предлагаете своим клиентам? Не заморачивайся.Если вы продаете солнцезащитные очки, обязательно укажите это.

    • Какую проблему вы решаете для своих клиентов? «Собери новый образ к лету» или «Покажи свою индивидуальность» поможет потенциальным клиентам понять ценность вашей продукции.

    • Почему кто-то должен делать покупки у вас прямо сейчас ? Если у вас праздничная распродажа или есть предложения с ограниченным сроком действия, сообщите об этом своей аудитории, чтобы они могли воспользоваться этими специальными предложениями.

    • Что делает ваш продукт или услугу уникальным? Клиенты могут захотеть узнать, принадлежит ли ваша компания ветеранам или используются только органические материалы. Поделитесь этой информацией.

    • Почему кто-то должен выбрать ваш бизнес, а не ваших конкурентов? У клиентов есть много вариантов. Сообщите им, что у вас самый высокий рейтинг удовлетворенности клиентов или что вы предлагаете безрисковый возврат в течение 30 дней, и это поможет убедить их делать покупки у вас.

    • Какие специальные льготы вы предлагаете? Бесплатная доставка, специальные скидки для постоянных покупателей, самовывоз с тротуара и другие подобные поощрения могут сделать ваш бизнес более привлекательным для покупателей.

Совет для профессионалов: дважды проверяйте орфографию, грамматику и пунктуацию как в заголовках, так и в описаниях. Вы хотите, чтобы ваш бизнес выглядел безупречным и профессиональным, кроме того, реклама с ошибками может быть отклонена системой Google.

Умные кампании устраняют догадки

Не уверены, какая копия подойдет лучше всего? Без проблем!

Умные кампании Google Реклама будут автоматически чередовать версии разных объявлений, измеряя их эффективность и результаты.По мере того, как система узнает, какие объявления работают лучше всего, она будет показывать их чаще, что дает вам наилучшие возможные результаты.

Так что обязательно пишите много объявлений! Творите, пробуйте разные вещи. Умные кампании сделают за вас тяжелую работу, определяя, какие объявления работают лучше всего и какой текст больше всего находит отклик у вашей аудитории.

советов по написанию поисковой рекламы

Если вы только начинаете изучать, как создать рекламу Google в Google Ads, мы начнем с основ.(Если вы уже размещаете рекламу в Google Ads и хотите оптимизировать свои текстовые объявления с помощью некоторых передовых методов, не стесняйтесь перейти к разделу «Связаться со своими клиентами».)

а) Войдите в свою учетную запись Google Реклама
б) В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и расширения
в) Нажмите кнопку с плюсом  и выберите вариант «Текстовое объявление».

Здесь вы сможете вставить копию или текст создаваемого вами объявления.Текстовое объявление состоит из следующих частей, каждую из которых вы либо напишете, либо введете на этом шаге:

Заголовки

Это самая заметная часть вашего объявления с точки зрения размера шрифта и первое впечатление, которое ваше объявление производит на потенциальных клиентов. В нем должно быть четко указано, что представляет собой ваш бизнес, продукт или услуга, которые вы предлагаете.

Строки описания

Эти две строки должны дать более подробную информацию о том, что вы предлагаете или почему клиент должен посетить ваш сайт.

Конечный URL-адрес

Это страница, на которую фактически попадут пользователи вашего сайта после нажатия на ваше объявление.Это всегда должна быть самая релевантная страница вашего сайта с точки зрения того, что искал пользователь.

Каждая из этих частей имеет ограничения по длине, измеряемые количеством символов. Обратите внимание, что количество символов включает пробелы:

  • Заголовок 1: 30 символов
  • Заголовок 2: 30 символов
  • Заголовок 3: 30 символов
  • Описание 1: 90 символов
  • Описание 2: 90 символов
  • Путь (2): по 15 символов каждый

Ниже мы дадим вам советы о том, как максимально эффективно использовать имеющееся у вас пространство, чтобы вы могли создавать эффективные и привлекательные объявления, которые сделают ваше предложение понятным для потенциальных клиентов.

Теперь, когда вы знаете основы создания текстового объявления, давайте более подробно рассмотрим, как создать объявление Google, используя некоторые рекомендации.

Создайте отличное объявление для своей кампании Google Ads

Для тех, кто только начинает работать с Google Ads, в этом разделе рассказывается об основах, в том числе о том, как создать текстовое объявление.Если ваша реклама уже запущена и вы хотите узнать, как ее улучшить, пропустите этот раздел.

Вот как создать текстовое объявление:

  • Войдите в свою учетную запись Google Ads
  • В меню выбора страниц слева нажмите «Объявления и расширения».
  • Нажмите кнопку с плюсом и выберите вариант «Текстовое объявление».

Здесь вы сможете вставить копию или текст создаваемого вами объявления.Текстовое объявление состоит из следующих трех элементов:

Заголовки

Заголовок — самая заметная часть вашего объявления, и он оказывает большое влияние на первое впечатление, которое производит ваше объявление. Обязательно укажите, чем занимается ваш бизнес, и выделите свой продукт или услугу (если применимо).

Строки описания

Эти две строки должны дать более подробную информацию о том, что вы предлагаете, или почему ваш клиент должен посетить ваш сайт.

Конечный URL

Конечный URL относится к странице, на которую пользователи вашего сайта попадут после нажатия на ваше объявление. Это всегда должна быть самая релевантная страница вашего сайта с точки зрения того, что искал пользователь.

При написании объявления обратите внимание на ограничения по количеству символов, которых необходимо придерживаться:

  • Заголовок 1: 30 символов
  • Заголовок 2: 30 символов
  • Заголовок 3: 30 символов
  • Описание 1: 90 символов
  • Описание 2: 90 символов

Теперь, когда вы знакомы с основами создания текстового объявления, давайте обсудим рекомендации, которые следует учитывать при создании объявлений Google.

Руководство для начинающих по написанию платных поисковых объявлений

Платный поиск позволяет компаниям использовать преимущества миллионов поисковых запросов, выполняемых каждый день. Узнайте, как написать лучший рекламный текст, который конвертирует.

Платный поиск — это тип маркетинга, который позволяет вам воспользоваться преимуществами миллиардов поисковых запросов, выполняемых каждый день — около 3,5 миллиардов только в Google. Это позволяет настраивать таргетинг объявлений на основе ключевых слов, местоположения, возраста, времени и многих других факторов.Ваши объявления отображаются как рекламные списки, когда потенциальный клиент выполняет поиск, который соответствует одному или нескольким предустановленным факторам. Как правило, вы можете платить либо каждый раз, когда нажимают на ваше объявление (оплата за клик, или PPC), либо когда ваше объявление отображается (цена за показ, или CPM).

Обзор поиска

Google — это поисковая система, которую используют многие потенциальные клиенты, хотя есть и несколько других поисковых систем, таких как Bing и Baidu. Мы рекомендуем настроить учетную запись Google AdWords, чтобы начать работу с платным поиском.Google и Bing следуют тем же правилам, изложенным в этом посте.

Сеть Google включает все возможные места, где могут появляться ваши объявления, такие как сайты Google, сайты поисковых партнеров и даже приложения для мобильных телефонов. Сайт поискового партнера — это сайт в поисковой сети, который сотрудничает с Google для показа рекламы (например, Amazon и Yahoo). Эти объявления могут появляться на страницах результатов поиска, в каталогах сайтов и т. д.

Сеть Google состоит из двух частей: поисковой сети и контекстно-медийной сети.Основные различия между ними заключаются в том, 1) как реклама обслуживается и 2) как реклама появляется. Поисковая сеть в основном состоит из текстовых объявлений, которые появляются в верхней части результатов поиска. Контекстно-медийная сеть использует больше визуального контента и показывает рекламу на сайтах, где ваши клиенты могут оказаться на основе заданных вами факторов.

ПОИСКОВАЯ СЕТЬ
Что: Преимущественно текстовые объявления, с такими расширениями, как дополнительные ссылки, обзоры и местоположение или без них
Где: Над результатами поиска, на сайтах Google, таких как Карты и Покупки, и на сайтах поисковых партнеров
Как : Связывает ваши ключевые слова со словами или фразами, которые кто-то ищет в Google

ДИСПЛЕЕВАЯ СЕТЬ
Что: Медийная реклама, включая изображения и мультимедийные материалы, такие как видео, аудио и интерактивные элементы
Где: Практически на любом веб-сайте (охватывает 85% пользователей Интернета) ваши клиенты, скорее всего, будут основаны на контенте или аудитории, ориентированной на

Структура рекламной кампании

Когда вы поймете, где и как будут отображаться ваши объявления, следующим шагом станет понимание того, как устроена ваша учетная запись AdWords.Высшим уровнем является уровень учетной записи. В своей учетной записи вы можете начать создавать кампании. Затем кампании состоят из одной или нескольких групп объявлений, каждая из которых имеет ключевые слова и связанные с ними тексты.

Кампания: Набор групп объявлений о категории предлагаемых вами продуктов. Дождевики, например. Группы объявлений в рамках одной кампании обычно имеют общий бюджет и другие настройки, такие как местоположение, язык и метод распространения. У вас может быть более одной кампании одновременно.

Группа объявлений: Набор объявлений с таргетингом на одни и те же ключевые слова. Итак, если ваша кампания посвящена плащам от дождя, возможно, ваши группы объявлений — плащи для женщин и плащи для мужчин. Группы объявлений помогают упорядочить объявления по общей теме.

Ключевые слова: Релевантные слова и фразы, используемые для сопоставления вашего объявления с тем, что ищут люди. Например, в группе объявлений о женских непромокаемых куртках вы можете настроить таргетинг на «купить женские непромокаемые куртки», «женские непромокаемые куртки» и «дождевик для девочек».

Написание копии для платной поисковой рекламы

Написать текст для платных поисковых объявлений не так просто, как написать по одному тексту для каждого ключевого слова в группе объявлений. На самом деле у вас должно быть от двух до четырех копий на группу объявлений. Лучше всего упорядочить ключевые слова по темам в каждой группе объявлений и написать копию, включающую наиболее популярные ключевые слова в этих темах.

Каждое объявление, которое вы пишете, должно иметь два заголовка и описание.Вот несколько хороших правил, которым нужно следовать при создании этой копии:

  • Включите ключевые слова из группы объявлений с наибольшим объемом поиска
  • Включить призыв к действию
  • Не выбрасывайте идеи через заголовки, если можете помочь
  • Подчеркните, что делает ваш продукт уникальным
  • По возможности используйте терминологию предложений, включая распродажи, цены и рекламные акции
  • Сопоставьте свои объявления с целевой страницей

В дополнение к основному заголовку и описанию вы можете добавить к своим объявлениям дополнительные расширения, чтобы получить больше кликов.Важно выбрать расширения, которые наилучшим образом соответствуют вашим бизнес-целям, будь то помощь клиентам в поиске ближайшего к ним местоположения, побуждение их связаться с вами или повышение конверсии веб-сайта. Ниже мы выделили некоторые из наиболее распространенных расширений объявлений.

Пример объявления

ТРЕБУЕМЫЙ ЭКЗЕМПЛЯР
Заголовок 1: 30 символов

Заголовок 2: 30 символов

Описание: 80 символов

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ РЕКЛАМА

Выноски

Текст выноски: 25 символов

Это дополнительный несвязанный текст, который отображается под объявлением.Для их отображения необходимо иметь как минимум две выноски.

 Дополнительные ссылки
Текст дополнительной ссылки: 25 символов
Описание 1: 35 символов
Описание 2: 35 символов

Это ссылки на дополнительные страницы вашего сайта, и они не могут совпадать с целевой страницей объявления. Чтобы они отображались, у вас должно быть не менее четырех дополнительных ссылок.

Отзывы
Поле текста и источника (объединенное): 67 символов

Это перефразированные или процитированные сторонние отзывы о вашем продукте.Их также можно использовать для демонстрации наград. Включает обзор, источник и URL.

Позвонить по номеру
Это расширение позволяет указать номер рабочего телефона или кнопку вызова на мобильных устройствах. Клиенты могут щелкнуть, чтобы позвонить вам для получения дополнительной информации.

Местоположение
Предоставляет информацию о местоположении вашего бизнеса. Контент для этого расширения извлекается непосредственно с вашей страницы Google My Business.

Настройка и обслуживание учетной записи Google AdWords требует терпения.К счастью, у Google есть много ресурсов, чтобы держать вас в курсе последних рекомендаций и рекомендаций. Мы рекомендуем посетить Справочный центр AdWords для получения дополнительной информации о том, как начать работу.

alexxlab

E-mail : alexxlab@gmail.com

Submit A Comment

Must be fill required * marked fields.

:*
:*